Юрий Станиславский

Интересным моментом некоторых мероприятий могут быть аниматоры пространства. Более всего, они подходят к событиям которые направлены на работу с людьми напрямую — это всегда интересует участников. С одной стороны — это работа профессиональных актёров, которые в зависимости от ситуации, помещения и специфики людей могут добавить атмосфере мероприятия некоторую изюминку. Работа с аниматорами — весьма непростая вещь. Ведь это не просто актёры, у которых есть сценарий и роль. В данной ситуации — каждый актёр это театр одного человека. Актер-аниматор — это экстремальная игра. Игра без театра. Ситуация предлагает свою систему условностей, в которой нет деления на актеров и зрителей. Это жестокий режим импровизации, мгновенных реакций, освоение нового жизненного пространства, превращение его в игровую зону. По сути, в Санкт-Петербурге не так много специализирующихся в данном направлении профессионалов. Упомянуть стоит Театр странствующих кукол г-на «Пэжо», существующий с 1993 года, театр Morph (бывший ProVoda), и театр Ахе. У каждого из этих театров есть своя история и типаж, которые подойдут далеко не к каждому мероприятию. Тем не менее, если требуется качественная работа по анимации пространства на мероприятии — большого выбора тут нет.
Прекрасным примером проведения крупных и шумных акций, может послужить небезызвестная австрийская компания Red Bull, которая занимается производством энергетических напитков. Она одной из первых начала делать упор не сторону массированной рекламы, а организации мероприятий. Не так давно проходила общероссийская акция под названием Flug-tag. Это мероприятие получило действительно широкую огласку и благодаря профессионализму специалистов компании дало очень качественную media-value. Ещё один пример находчивости в использовании новых тенденций — мероприятие под названием «МегаКвест». По сути — это создание команды лояльных клиентов, увлеченных брендом изнутри. Кроме того, выпуск корпоративного издания с тематикой этого мероприятия стал качественным шагом по привлечению дополнительной аудитории к нему.
Мировые тенденции сегодня — постоянное повышение качества проводимых мероприятий, использование более сложных механик, вовлечение новых технологий. В качестве примера можно посмотреть количество и качество проводимых в Европе и Америке ARG (Alternative Reality Game / Игры в альтернативной реальности).
Кроме того, не может не радовать всё более частое спонсорство мероприятий связанных с искусством, социальными и экологическими программами. К сожалению, из-за ряда объективных причин (уровень жизни, распространение Интернета и т. д.) российский потребитель (особенно проживающий за КАДом) ещё не готов к подобным акциям и механикам. Тем не менее, основная масса современных тенденций берёт своё начало в интернациональной паутине. Именно в этой среде начинаются все самые интересные движения. Флешмобы, акции, бук-кроссинг, квесты и другие мероприятия с вовлечением интересующихся людей каждый день черпают новых членов сообществ. Уже сегодня — огромное количество людей используют Интернет с целью получения информации, о том, где и что происходит, чем заняться и куда сходить. Для организаторов мероприятий — это источник волонтёров, и участников новых акций, а так же информационная площадка для продвижения концертов и информирования о мероприятиях СМИ. Для крупных компаний — это возможность поддерживать прямую связь с клиентом и корректировать политику компании. С каждым днём всемирная паутина становится всё более доступной потребителю, благодаря развитию технологий и серьёзной конкуренции на этом рынке. Возможно, через несколько лет, произойдут изменения и в менталитете общества, и в понимании формата мероприятий. В таком случае — это будет новый шаг в сторону развития event-индустрии, качества и количества проводимых мероприятий.